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互联网“拿来主义”:广告联盟创新论

2014-4-19 11:33| 发布者: admin| 查看: 244| 评论: 0

摘要: 我国现代伟大的文学家鲁迅曾在其杂文《拿来主义》里表示,“拿应该是有选择的拿,为我所用的拿,不卑不亢的拿”,这简单的二十几个字却道出了行业发展的规律。然而,面对外来事物,能够真正遵守这一规律的却寥寥无几 ...

我国现代伟大的文学家鲁迅曾在其杂文《拿来主义》里表示,“拿应该是有选择的拿,为我所用的拿,不卑不亢的拿”,这简单的二十几个字却道出了行业发展的规律。然而,面对外来事物,能够真正遵守这一规律的却寥寥无几。

互联网行业作为一大舶来品却也没能逃脱拿来主义观念的诟病,最初,国内对互联网做到了为我所用的拿,不卑不亢的拿,却忽略了最关键也是最重要的一步,即有选择的拿。在网络社会里,看不到筛选,见到最多的便是一拿便全部拿,全盘照搬照抄,这也是为什么众多站长、联盟失败的重要原因。

业界一直都在围绕着互联网创新,网游创新等问题争论不休,却忽略了同质化严重的根本症结所在。然而,那些整天把“创新”这两个字挂在嘴边的人或许根本没有考虑过:没有择旧何来创新?就连鲁迅也说“创新必须择旧,一味害怕,是绝对不行的。要想进步或不退步,总须时时自出新裁,或者至少也必取材异域。”

网站如此,广告联盟更是应该这样。随着“91GG广告联盟”等众多知名联盟的崛起,整个联盟市场几乎已被瓜分得差不多了,而刚起步的小广告联盟要想发展壮大,择旧创新是必不可少的。

一直以来,互联网、广告联盟都被要求创新、创意,然而创新不是无根无据的创造,它必须建立在深入了解原有产品的基础上,它是根据原有题材进行再利用,而不是重新创造一个毫无关系的新创意。

在如今的“拿来主义”时代,小的广告联盟纷纷模仿成功安例却以失败的安全屡见不鲜,事实也证明一味的模仿显然不可行,不然的话,那岂不是乱套?另一方面,广告联盟行业作为愈发成熟的火爆行业,竞争越来越激烈,联盟们要想像七七广告联盟等大伽样发展迅猛就决不能再照搬照抄成功的案例,而应该努力在产品方面做到创新。

对此,91GG广告联盟CEO肖平表示,所谓的产品创新是指从原因有的产品出发,吸取原有产品本身技术和优点,改进提升不足之处,在此基础上的创新更具有变革的意义。

此外,被业界看好的另一种模式是创造出新的概念、内容,从起点出发,创造出新的路子,它就像是刚出生的婴儿,是一张完全空白的纸,这个不管是对站长还是广告联盟都具有非常大的挑战,也不是短期内就能完成的。

但是,事物之间都存在着千丝万缕的联系,广告联盟未来要想在创新上取得成功,都必然要继承现有的,才有可能考虑创造出新的模式、机制甚至是内容。毕竟只有了解了原来的路是怎么走的,才可能顺着路继续走下去。


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