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生存靠“抱团”获利靠流量变现

2014-4-19 12:08| 发布者: admin| 查看: 263| 评论: 0

摘要: 本报讯 中国互联网协会、国家互联网应急中心刚刚发布的《中国互联网站发展状况及其安全报告(2014年)》披露了一个数字:截至2013年12月底,中国网站主办者近281.7万个,每个网站主办者平均举办网站1.2个。而在我省 ...

本报讯 中国互联网协会、国家互联网应急中心刚刚发布的《中国互联网站发展状况及其安全报告(2014年)》披露了一个数字:截至2013年12月底,中国网站主办者近281.7万个,每个网站主办者平均举办网站1.2个。而在我省,互联网企业共接入网站数量达26.9万个,域名注册者在省内的网站数量达18.9万个,列全国第5位。

这么多的网站,它们怎么生存?这是个令人好奇的问题。前几天,360导航联盟峰会在我省举办,一大批来自全国各地的网站站长聚到了一起。他们从头到尾讨论的问题焦点是“流量变现”,因为导航联盟主要就是“抱成团”,针对软件开发者和站长推出相关流量变现服务。“抱团取暖”的福州站长们告诉记者,他们中60%以上的收入靠流量(网站的访问量)变现。

“流量变现是指将网站流量通过某些手段实现现金收益。在互联网行业有这样一个公式:用户=流量=金钱。要实现流量变现最重要的就是有足够的流量,网站流量指网站的访问量,是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的页面数量等指标。”360导航联盟负责人告诉记者,具体流量变现的方式各有千秋,总体上分为广告类、增值服务类、购物类、流量分成。

很常见的一种就是市民很熟悉的弹窗广告,这是最低级的流量变现方式,没有任何技术和数据分析,商家根据某个网站用户点击自己弹窗广告的次数,给网站付钱,适合“垃圾网站”使用。现在,除非实在找不到将自己的流量变现的方法,大多数的网站都不用这种办法了。

现在,网站们最主流的方法是通过网络广告联盟变现流量。它是指集合中小网络媒体资源(如中小网站、个人网站等)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。


福州个人站长张檬告诉记者,现在广告联盟分成两类,一类就是大型门户站的广告联盟。例如新浪竞价,他们的广告发布都是在新浪站上进行发布的,广告主按照网络广告的实际效果(如销售额、引导数等)向网站主支付广告费用,但是这对福州的中小网站来说并不适用。多数小网站靠的是以中小会员站来发布广告的广告联盟,例如谷歌广告以及百度、360等国内的广告联盟,多数都是这一类,他们自己本身没有广告发布站,靠的就是庞大的中小站长的网站来展示广告并且消耗点击,广告联盟挣取佣金。以前多数福州个人网站用的是百度联盟,但现在360联盟后来居上,成为国内互联网领域最大的流量分发平台,而且分成更高,于是47%的网站就“转投”了360联盟。“竞争带来的好处就是收益变高了。以前百度比较牛,现在也放下身段拉拢我们了。”张檬说,他们希望个人网站站长的日子今后能更好过些。


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