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广告联盟呈现金字塔格局 小联盟生存艰难

2014-4-19 11:36| 发布者: admin| 查看: 504| 评论: 0

摘要: 随着互联网的快速发展,网络广告也迎来了蓬勃发展期,呈现出了前所未有的巨大发展空间。作为网络广告重要组成部分的广告联盟近年来也发展迅猛。然而,随着广告联盟数量的越来越多,整个竞争格局也呈现出巨大的变化, ...

随着互联网的快速发展,网络广告也迎来了蓬勃发展期,呈现出了前所未有的巨大发展空间。作为网络广告重要组成部分的广告联盟近年来也发展迅猛。然而,随着广告联盟数量的越来越多,整个竞争格局也呈现出巨大的变化,广告主对联盟质量的要求越来越严苛。

如今的互联网早已不再是过去的“唯流量论”的年代,现在更为深入人心的是互联网的精准营销。广告主的精准投放方面的意识也越来越高,他们不再把流量等同于销售额,因此追求精准营销的广告主,逐渐对客观评价网络媒体营销价值的数据形成迫切需求。

在这种形势下,广告联盟因其费用较低、又能聚合较多中小型网站并进行广告投放、受众范围广、针对性较强等优点受到众多广告主的欢迎。广告联盟为了吸引众多的广告主,自然迫切需要丰富的网站资源,广告联盟与站长之间的扯不断联系由此产生。

如今的广告联盟市场呈现的是一种金字塔式格局,参差不齐,“91GG广告联盟”(www.91gg.cn)等大型联盟占据有利地位,一些不知名的联盟却过着苦逼的日子。另一方面,中国站长却呈现出成立时间短、年轻化、规模较小等特点,而且网站多集中在IT产品、家居用品类、快速消费品类等行业。站长们选择广告联盟的焦点也发生变化,过去站长们选择联盟时往往是看哪个更便宜,如今他们更加注重联盟的信誉度。

小刘是一位家居类网站的站长,他做站长已经一年多了,经历了普通站长需要经历的一切——选择广告联盟时的纠结、上当受骗等。他告诉记者,刚开始选择广告联盟时选择了比较便宜的广告联盟,却没想到上当受骗了,后来他吸取教训了,选择联盟时特别看重联盟的信誉,如今他的收益也越来越多。

事实上,在中国类似于小刘这样的站长有很多,刚开始经验不太丰富,选择联盟时都比较注重眼前利益,直到受骗后才发现选择正规广告联盟才有可能取得长远的发展。

对此,广告联盟业内人士表示,结款及时性与服务商信誉度是现在站长们选择网络广告联盟时首要考虑因素,目前国内正在运营的广告联盟可以说是多如牛毛,而在结款及时性方面做的比较好的却只有91广告联盟这样一些比较正规的联盟,因此如何提高自身信誉是如今不少联盟需要考虑的问题。

事实上,信誉度无疑成为广告联盟是否正规、可靠的名片,更是广告联盟生存发展的基础。试想,如果一个广告联盟,尽管的的费用很低、佣金很高、规模很大,但如果它连最基本的信誉度都没有, 还会有站长选择吗?还会有广告主亲睐吗?因此,广告联盟要想在竞争中取胜,提高自身信誉才是关键。 


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