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谷歌自己的大多数广告预算流向电视而非网络

2014-4-27 11:43| 发布者: 蒋海发| 查看: 154| 评论: 0

摘要: 谷歌(微博)CEO拉里-佩奇BI中文站 4月26日报道很多公司一直在努力说服营销高管将广告预算投向互联网而非电视,其中谷歌获得的网络广告预算最多。现在,谷歌在美国数字广告市场上控制的份额高达40%;去年,它更是向媒 ...

谷歌自己的大多数广告预算流向电视而非网络

谷歌(微博)CEO拉里-佩奇

BI中文站 4月26日报道

很多公司一直在努力说服营销高管将广告预算投向互联网而非电视,其中谷歌获得的网络广告预算最多。

现在,谷歌在美国数字广告市场上控制的份额高达40%;去年,它更是向媒体客户证明了其YouTube平台是一个比有线电视更优秀的营销载体。

然而,谷歌并不总是言行一致的。从它自己的营销预算分配情况来看,它实际上更青睐电视而非网络。

据Kantar Media称,谷歌去年的广告开支总额为5.69亿美元,其中大约78%的预算流向了电视,而投入到网络广告中的开支比例仅为15%。正如下图所示,谷歌2013年将其电视广告开支由2012年的2.43亿美元增加到了4.45亿美元。

谷歌自己的大多数广告预算流向电视而非网络

谷歌在美国的年度广告开支

谷歌不需要向已经在使用互联网的人推广它自己,这从某种意义上来说是可以理解的。但是有一点依然值得关注,即谷歌的数字广告开支所占比例(15.1%)比数字广告开支在美国广告开支总额中所占的比例(21.7%)还要低。

虽然人们用在网络上的时间越来越多,但是品牌商家们仍然感觉30秒的电视广告比网络上的广告更能引起人们的关注。(林靖东 编译)


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