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[科技不怕问]为何苹果iPad销量下滑?

2014-4-27 11:43| 发布者: wangjun123| 查看: 190| 评论: 0

摘要: 网友“武咔咔”:看到媒体报道称,苹果iPad销量下滑得很厉害,很想了解一下原因是什么?腾讯科技:苹果最新发布的财报显示,上个季度苹果iPad的销量远未达到预期,苹果售出了1635万台iPad,而分析师预期的销量是1900 ...

网友“武咔咔”:

看到媒体报道称,苹果iPad销量下滑得很厉害,很想了解一下原因是什么?

腾讯科技:

苹果最新发布的财报显示,上个季度苹果iPad的销量远未达到预期,苹果售出了1635万台iPad,而分析师预期的销量是1900万台。即使去年同期iPad也售出了1947.7万台。iPad销量确实出现了明显的下滑。

一、全球平板电脑销量增长预期减弱

IDC市场研究公司发布的数据显示,2014年全球平板电脑销量将达到2.505亿部,同比增长19.4%,而2013年的同比增长高达51.6%,相较于去年,同比涨幅将下滑32.2%。

IDC认为主要原因是发达国家用户认为没有必要升级当前正在使用的高端平板电脑。从整个行业来看,平板电脑硬件升级放缓,市场保有量继续增长,从而导致消费需求增长放缓。

在这样的背景下,iPad销量下滑符合整个行业的走势。

二、市场竞争更加激烈 安卓平板首超iOS

据Gartner统计,2013年全球平板电脑销量为1.954亿台,同比增长68%。Android首次超越iOS,第一大平板电脑操作系统,市场份额为62%,相当于1.209亿台。而iOS市场份额降至36%,相当于7040万台。

Gartner指出,主要是低端、小尺寸平板电脑以及首次购买用户增长等因素推动了平板电脑销量在2013年迅猛增长。

目前平板电脑市场增长大多来自于对中低端产品需求量大的新兴市场。而苹果在平板电脑产品的布局上并没有特别针对这部分需求,在苹果官网上共显示有四款iPad产品,其中最便宜的16G版本的iPad mini WLAN机型售价2098元,其他大部分产品售价在3000元以上。苹果的产品更多瞄准中高端市场。

而三星平板电脑则采取了“机海战术”。一位不愿具名的三星高管称,三星在今年第一季度平板电脑的出货量为1400万台,已经接近苹果iPad的销售规模。三星预计今年整年其平板电脑出货量能达到1亿台。

三、受iPad新品发布时间影响

苹果产品的销量数据与产品发布日期关系密切。一般来说,新品发布的首个季度销量会大幅攀升,而随后的几个季度销量下滑。

在去年10月23日的秋季发布会上苹果发布了全新的iPad Air。2013年四季度iPad销量达到2603.5万台,创下历史新纪录,今年一季度销售1635万台iPad,销量下滑在预料之中。

不过有一点苹果需要担心的,这一数据相比去年同期也下滑了约16%。且相比于分析师此前预计的1900万台也差距较大。在环比下滑幅度上,2012年10月23日苹果发布iPad mini,当季度iPad销量为2290万台。2013年第一季度iPad销量为1950万台,环比下滑约15%。而今年一季度的环比下滑幅度为37%,下滑幅度明显上升。

不过目前尚不能得出苹果iPad增长出现拐点的结论。

此前有分析师认为,苹果iPad销量下滑的情况只是暂时的,苹果将于今年晚些时候发布新款iPad Air和Retina iPad mini,还有可能推出更大屏幕的iPad Pro。随着这些新品的推出,iPad的销量可能出现新一轮增长。

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